Расследование Wall Street Journal (WSJ)(откроется в новом окне) показало, что платформа прогнозных рынков Polymarket платит создателям контента в социальных сетях за публикацию вводящих в заблуждение материалов.
Эти посты рекламируют рынок прогнозов на таких платформах, как TikTok. Из 1105 изученных видео TikTok в 778 публикациях были показаны люди, которые якобы делали ставку. Однако анализ данных выявил, что ни одно из этих видео не отображало реальный сайт Polymarket.
Вместо этого участники использовали симулированные тестовые страницы, стилизованные под реальный сервис, чтобы имитировать выигрыши. Согласно отчету, более чем в половине этих видео, якобы демонстрировавших выигранные ставки, на самом деле речь шла о проигрышах.
Для своего расследования WSJ пообщался с создателями, которые напрямую сотрудничали с Polymarket. Кроме того, в распоряжении издания оказались материалы, предоставленные авторам, которые служили для того, чтобы видео выглядели убедительно и привлекательно. Согласно отчету, для искусственного увеличения охвата клипов и достижения вирусного распространения Polymarket дополнительно нанял команду по работе с социальными сетями для целевых репостов.
Оплата и сокрытие партнерских отношений
Оплата за создание видео часто составляла от 2000 до 3000 долларов США в месяц на одного создателя. Сообщается, что в общей сложности главный маркетинговый директор Polymarket перевел более 2,5 миллионов долларов около 800 людям через свой личный счет PayPal(откроется в новом окне).
При этом компания поручила рекламным партнерам не раскрывать факт оплаты. Только после того, как журналисты Wall Street Journal задали вопросы о сотрудничестве, некоторые из участников добавили в свои профили в социальных сетях такие обозначения, как @polymarket partner.
Регулирующие органы принимают меры на международном уровне
Правительства по всему миру пытаются регулировать обращение с прогнозными рынками. В прошлом месяце Миннесота стала первым штатом в США, полностью заблокировавшим эти рынки. Другие американские штаты также пытались ввести аналогичные запреты. Однако эти усилия были оспорены несколькими исками, что затрудняет правовую реализацию.
Регуляторные меры принимают и за пределами США. В мае Испания заблокировала доступ к Polymarket и конкурирующей платформе Kalshi. Правительство Испании в настоящее время проверяет, нарушают ли бизнес-модели этих платформ действующее национальное законодательство об азартных играх. Пока продолжается эта юридическая проверка, доступ к прогнозным рынкам в стране остается заблокированным.