Компания Perplexity, занимающаяся искусственным интеллектом, начала блокировать рекламные объявления, которые журнал Time разместил в коде веб-страниц специально для ИИ-агентов. Как сообщает отраслевое издание Digiday (откроется в новом окне), Perplexity классифицирует этот метод как вводящую в заблуждение рекламу (deceptive advertising).

Директор по коммуникациям Perplexity Джесси Двайер пояснил изданию, что компания постоянно работает над защитой пользователей от обманных практик. Издателям, использующим подобные методы, Двайер предупреждает о снижении репутации и потере доверия в поисковом индексе Perplexity.

Как именно работает блокировка, в Perplexity не уточнили. Однако, по данным Digiday, отраслевые эксперты предполагают, что Perplexity просто дал своим ИИ-ботам указание игнорировать рекламную или нерелевантную информацию при сканировании.

Повышенный риск того, что ИИ представит рекламу как факты

Ранее журнал Time на основе брифов брендов встраивал рекламный контент в Markdown-версии своих страниц со статьями. Этот контент не был виден обычным посетителям сайта, но его сканировали веб-краулеры, которые воспринимали рекламные утверждения как непосредственные факты. Чтобы избежать критики, журнал Time помечал соответствующие разделы в коде страниц как спонсируемый контент.

Метод, использованный журналом Time, называется клоакингом — это манипулятивная SEO-тактика, при которой поисковым роботам показывают иное содержимое, чем человеческим посетителям. Риск заключается в том, что ИИ может выдать рекламные заявления за факты, как только метка о спонсируемом характере будет утеряна при считывании.

Со стороны рекламной индустрии, напротив, утверждается, что ИИ-моделям нужны корректные и подтвержденные производителем бренда факты для предоставления точных ответов.