Директор по рекламе OpenAI Дэвид Дуган 22 июня 2026 года на Международном фестивале креативности «Каннские львы» рассказал о рекламной стратегии компании, занимающейся искусственным интеллектом. Как сообщает новостной сайт Semafor (открывается в новом окне), OpenAI надеется, что благодаря выходу на рекламный рынок к 2030 году компания сможет достичь выручки в 100 миллиардов долларов США.
В феврале 2026 года OpenAI внедрила рекламу для пользователей бесплатного и тарифного плана Go в ChatGPT. Показываемая реклама ориентируется на запросы пользователей и, таким образом, соответствует той же модели, которая применяется в классической поисковой рекламе. По данным компании, на тестовых рынках уже удалось привлечь тысячи рекламодателей. Однако на конец марта 2026 года эта модель всё ещё считалась неуспешной.
Дуган объяснил, что с помощью рекламного предложения субсидируется доступ к информации, и есть признаки того, что пользователи не чувствуют себя обеспокоенными рекламой. Частота, с которой пользователи сразу же закрывают рекламные объявления, значительно ниже, чем в начале тестовой фазы, привёл он в качестве доказательства своего утверждения.
Инструмент ИИ угрожает креативщикам
Рекламодатели могут использовать инструмент ИИ от OpenAI Codex для создания объявлений и целых кампаний. Чед Нельсон, креативный специалист OpenAI, продемонстрировал во время пресс-конференции, как с помощью этого инструмента можно разработать рекламную кампанию для вымышленного автомобильного бренда. Он подчеркнул, что эту работу за два с половиной дня может выполнить один человек.
Международный фестиваль креативности «Каннские львы» был основан для того, чтобы отмечать работу креативных специалистов. На критические вопросы о том, представляют ли такие инструменты, как Codex, угрозу для этой профессиональной группы, Нельсон ответил уклончиво, заявив, что это всего лишь ещё один инструмент для создания большего количества рекламы.
Взгляд Golem
С запуском ChatGPT OpenAI изменила способ поиска информации в интернете. Для работников СМИ возникла проблема: их контент больше не открывается напрямую, а воспроизводится ИИ, из-за чего веб-сайты становятся менее привлекательными для размещения рекламы, и теряется их финансирование.
Поскольку компания теперь не только копирует рекламную модель поисковых систем, но и предлагает инструменты ИИ, способные заменить креативщиков и рекламные агентства, грядёт очередной перелом. Аналогичное развитие событий потрясло индустрию программного обеспечения в феврале 2026 года, когда различные плагины для Anthropics Claude Cowork сделали ненужными специализированные программные предложения для компаний.