Немецкие домохозяйства тратят всё больше денег на цифровые подписки. Одновременно растёт конкуренция за внимание и готовность клиентов платить. Это следует из актуального исследования консалтинговой компании по управлению и технологиям Bearing Point (открывается в новом окне) во Франкфурте-на-Майне.

Средние расходы на одно домохозяйство выросли за год с 55 до 62 евро в месяц. Почти каждое пятое немецкое домохозяйство сейчас платит даже более 100 евро за цифровые подписки. В то время как расходы в Германии растут, во Франции они за последнее время снизились в среднем до 41 евро в месяц.

Для репрезентативного исследования в феврале 2026 года были опрошены в общей сложности около 7 500 человек в Германии, Франции и Великобритании, в том числе около 2 500 человек из немецких домохозяйств, имеющих как минимум одну платную цифровую подписку. В числе прочего изучались использование и готовность платить.

Принятие ИИ на высоком уровне

Согласно исследованию, 71 процент опрошенных были бы готовы предоставить персональные данные для приложений с ИИ, если бы это улучшило цифровые платные предложения. Таким образом, немцы опережают британцев (69 процентов) и французов (52 процента). Прозрачность использования данных дополнительно повышает уровень принятия.

Инфлюенсеры и другие создатели контента всё больше составляют конкуренцию классическим стриминговым сервисам. 28 процентов немцев сейчас платят за соответствующий контент. Это на пять процентных пунктов больше, чем в прошлом году. Более каждого четвёртого указали, что из-за этого тратят меньше времени на другие платные предложения.

Растёт принятие рекламы в платных стриминговых подписках

В то время как стриминговые и игровые предложения растут, цифровая пресса теряет позиции. Только 14 процентов домохозяйств имеют платную подписку на онлайн-новости. Основными причинами отказа от подписки, согласно исследованию, являются растущие цены и недостаточное качество.

Согласно исследованию, тенденция также идёт от отдельных сервисов в сторону пакетных предложений. 29 процентов опрошенных уже используют пакеты с несколькими подписками. Решающим для успеха всё чаще становится возможность объединять различные сервисы в единую экосистему.

Многие пользователи, похоже, смирились с рекламными паузами, так как реклама упоминается в качестве причины отказа от подписки реже, чем в прошлом году. В то же время около половины опрошенных были бы готовы соглашаться на показ рекламы ради более дешёвых тарифов. Одновременно, несмотря на новые ограничения, широко распространённым остаётся обмен паролями.