Тот, кто открывает свою ленту в LinkedIn, попадает в параллельный мир невыносимой позитивности. Это цифровое пространство, где никто не терпит неудач, каждый «скромен и благодарен», а пользователи раздувают самые банальные моменты повседневности до метафизических бизнес-мудростей. Вот, например, совместное строительство с маленьким сыном горки для шариков из картонных рулонов превращается в эпический «урок о трансформациях и принципах архитектуры».
В конце, как уверяет гордый отец в посте на LinkedIn, малыш якобы сказал: «Видишь, папа, оно того стоило». Скорее всего, он этого не говорил — ни один настоящий ребенок так не выражается. Но LinkedIn, похоже, вынуждает людей писать подобное.
Итак, добро пожаловать в механизированную лирику современного капитала. То, что на первый взгляд кажется коллективной потерей чувства стыда, чувства реальности и языковой эстетики, на самом деле является чем-то гораздо более глубоким: это полное подчинение человеческого самовыражения трезвой логике рекомендательного алгоритма. Иными словами, повсеместный кринж в LinkedIn — не случайность, он системно принудителен.
Лирика пустой строки: Добро пожаловать в «Броэтри»
Ведь тот, кто хочет охвата на платформе Microsoft, в принципе не может больше писать нормальные тексты. Классическая абзацная структура — абсолютное табу. Её заменил визуальный шаблон, который в сетевой культуре высмеивают как «Broetry» (смесь «Bro» и «Poetry») и который следует почти догматической концепции: упаковывать как можно более эмоциональные анекдоты в отдельные, короткие предложения, а в конце связывать всё это с клишированными жизненными истинами.
Это не только звучит неестественно, но и разрушает любую глубокую мысль.
Однако за таким оформлением стоит расчет. Ведь алгоритм LinkedIn радикально оптимизирует ленту под одну метрику: так называемое Dwell Time (время задержки). В широко известном документе под названием Dwell Time: A New Signal for Linkedin Feed Ranking (открывается в новом окне) собственные дата-сайентисты LinkedIn еще несколько лет назад раскрыли, что классические взаимодействия, такие как лайки или репосты, устарели как сигнал релевантности.
С тех пор платформа измеряет в миллисекундах, как долго пользователь задерживается на посте во время скроллинга. Плотно написанный сплошной текст быстро считывается, его просто пролистывают, и в итоге это алгоритмическое самоубийство. Текст же, который растягивается на весь экран смартфона и вынуждает постоянно скроллить дальше, кормит машину ценным временем задержки.