Есть тесты, которые автор вспоминает ещё довольно долго, — тест Oneplus One был одним из них. Golem был тогда первым медиа в Германии, которое смогло протестировать «убийцу флагманов», и одним из немногих в мире. Контакт осуществлялся через PR-сотрудницу, с которой я познакомился на конференции Android-разработчиков — всё казалось довольно импровизированным, как в стартапе.
В течение следующих двенадцати лет Oneplus превратился из бренда- disruptor'а, предлагавшего смартфоны высшего класса за гораздо меньшие деньги, в массового производителя. То, что компания теперь, как сообщает Cnet (откроется в новом окне), уходит из Северной Америки и Европы и делает там ставку на устройства материнской компании Oppo, неудивительно, учитывая последние годы.
В 2021 году Oneplus и Oppo объединились — и для многих фанатов Oneplus тогда начался закат. Смартфоны Oneplus получили программное обеспечение от Oppo и всё больше походили на переименованные устройства Oppo; от девиза «Never settle» мало что осталось. На какое-то время вокруг Oneplus стало ещё тише, поскольку компании было запрещено продавать устройства в Германии в течение нескольких лет.
От смартфона для гиков к массовому устройству
Однако проблемы бренда возникли гораздо раньше и были, по сути, внутренне присущи бренду. Oneplus начинал как смартфон для гиков: сначала устройства были доступны только в поп-ап магазинах или по приглашениям, которые было трудно получить. Их не было в крупных магазинах или у операторов связи. Обычные потребители просто не знали этот бренд, даже технически подкованные люди с трудом могли заполучить эти устройства.
Хотя доступность со временем изменилась, Oneplus долгое время не мог выбраться из своей ниши — и, вероятно, сначала этого и не хотел. Но в какой-то момент это должно было стать проблемой для производителя: на нишевых объёмах продаж денег не заработаешь, а Oneplus как бренд китайского конгломерата BBK в какой-то момент должен был начать приносить прибыль. Чтобы выйти на массовый рынок для увеличения продаж, смартфоны Oneplus должны были стать более массовыми.
Благодаря этой «оппоизации», усилившейся особенно после 2021 года, BBK рассчитывал на более крупный рынок сбыта — но это произошло за счёт изначальной клиентской базы. Прошли времена недорогих альтернатив смартфонам, которые ходили в Android-кругах как «секретный совет». Устройства Oneplus по функциям и цене подстроились под мейнстрим.
Выжить на рынке смартфонов сложно
Как выяснили многие другие небольшие бренды смартфонов, не так-то просто успешно существовать на западном рынке между Apple и Samsung. Даже такие когда-то крупные игроки, как LG или HTC, в конце концов были вынуждены это признать. Для Oneplus поворот к массовому рынку означал, с одной стороны, отсутствие реально измеримого успеха, а с другой — потерю идентичности, а вместе с ней и прежних пользователей.
Cnet цитирует представителя Oneplus, который говорит, что «дух Oneplus» отныне будет жить в устройствах Oppo. Но этого духа не было уже много лет. То, что бренд теперь фактически закрыт, по сути, логично — но, учитывая историю Oneplus, это также обидно. Будет ли у Oneplus большое будущее, например, в Азии, неясно.