Apple повысит цены в ответ на рост стоимости чипов памяти, вызванный бумом искусственного интеллекта. «К сожалению, повышение цен неизбежно», — заявил глава Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal (открывается в новом окне).

Вся технологическая отрасль уже несколько месяцев страдает от того, что в связи с масштабным строительством центров обработки данных для искусственного интеллекта мощностей по производству чипов памяти недостаточно. В результате цены на них соответственно выросли.

Кук не сообщил, когда, насколько сильно и на какие именно продукты будут повышены цены. В долгосрочной перспективе, вероятно, ни одна продуктовая категория не будет исключена. Он также не стал вдаваться в подробности, коснутся ли повышения цен только новых продуктов или уже присутствующих на рынке.

Новые модели iPhone выйдут осенью

Следующая крупная презентация новых устройств ожидается, как обычно, осенью 2026 года с выходом нового поколения iPhone. Текущий iPhone 17 продается Apple в Германии по цене от 950 евро, а более оснащенный iPhone 17 Pro — от 1300 евро.

Согласно сообщениям СМИ, Apple планирует в этом году расширить свой модельный ряд складным iPhone, тем самым с многолетним опозданием реагируя на тенденции рынка смартфонов.

Apple перекладывает рост затрат на клиентов

Ранее Apple, по собственным данным, удавалось удерживать цены на устройства для клиентов на стабильном уровне, в том числе благодаря долгосрочным контрактам на поставки. Хотя Apple делает все возможное, чтобы смягчить «огромный» рост затрат и не перекладывать его на клиентов, но это больше не является устойчиво возможным.

В последние месяцы Apple уже упоминала, что рост стоимости памяти может потребовать ответных мер, тем самым оставляя дверь открытой для повышения цен.

Некоторые производители ПК и игровых консолей уже повысили свои цены. От других крупных поставщиков электроники также недавно поступала информация, что рост стоимости чипов памяти достиг уровня, который невозможно компенсировать без повышения цен для клиентов.

Дефицит чипов памяти устранить не так быстро

Хотя чиповые концерны наращивают свои мощности, в промышленности это длительный процесс. Кроме того, при этом могут быть отданы предпочтения типам памяти, необходимым для центров обработки данных. Тем временем в Китае есть крупные государственные производители памяти. Однако для американских компаний, вероятно, будут действовать жесткие ограничения на сотрудничество с ними.

Кука спросили, не следует ли смягчить соответствующие правила. Он ответил, что, по его мнению, следует рассмотреть все варианты. «Я думаю, мы должны учитывать все предложение целиком».